Най-известните личности в рекламата

Най-известните личности в рекламата

В съвременния свят е немислимо да си представим живота без реклама. Рекламни символи можели да се видят още през древността, когато търговци и пътешественици са издълбавали надписи върху скали, като рекламирали своите товари или пък оставяли ориентири за посоки. Но само след много години, с появата на разнообразни средства за масова информация, рекламата в медиите придоби наистина безпрецедентен мащаб и започна да влияе пряко върху икономиката.

Днес рекламата определя нашето съществуване във всички сфери на социалния живот. Тя може да  убеди човек във всичко: да пуши определена марка цигари, да го накара да спортува, да гласува «за» или «против». Като цяло, всички ние консумираме рекламни продукти всеки ден за закуска, обяд и вечеря. Но има хора, които не само консумират рекламата, но и я създават! Стотици високо квалифицирани специалисти, които работят всеки ден в тази индустрия. Някои от тях остават завинаги в историята на рекламата, като основатели и пионери, запомнени с техните майсторски умения. Сега те имат хиляди последователи сред начинаещите рекламодатели. Кои са тези майстори на лозунга и реклами?

Реймънд Рубикъм

американски рекламен иноватор

“Рекламата има само една цел – да продаде продукт,  всичко друго е зло”

Известни произведения:

“The Instrument of the Immortals” на Steinway
“The Priceless Ingredient” на Squibb
“Why Men Crack”  и ” Teeth can’t train on mush на Postum” на Postum

Още на петнадесет години Реймънд Рубикъм започва първата си работа, а когато навършва тридесет и една, отваря своя собствена рекламна агенция. През целият този период, той е работил в театъра като продавач на билети, като обикновен (общ) работник, пазач на едър рогат добитък, търговски помощник и продавач, предлагащ увеличение в цветни репродукции на семейни портрети.

През 1916 г. Реймънд е поканен за поста, като копирайтър в  рекламна агенция F. Wallis Armstrong. В края на 1919 година Рубикъм се мести в една от най-добрите рекламни агенции на Филаделфия N.W. Ayer & Son. По-късно се премества в J. Walter Thompson, една от най-влиятелните и добре познати рекламни агенции в Америка по това време. Докато работи там, Рубикъм реализира много успешни рекламни кампании, включително и на Steinway – производител на музикални инструменти. За тях той прави рекламна кампания с лозунга “Инструмент на безсмъртните”. В рамките на тази кампания били показани известни личности, страхотни музиканти с инструменти от Steinway. Така това значително повлияло на продажбите и имиджа на рекламодателя.

През 1923 г., Реймънд Рубикъм и неговият приятел Джон Ор Янг започва свой рекламен бизнес. Дружеството е наречено Young & Rubicam (Y&R). Те са работили заедно с брандове, като  Heinz и Borden, Postum/General Foods (Callumet, Jell-O, Sanka).

Сред клиентите им също така били: Colgate-Palmolive, Citibank. KFC, United Airlines и Burger King.

Креативността и упоритият му труд, накарал хората да го възприемат като особено проницателен човек в рекламния бизнес. Новаторството му продължава и ден днешен да играе важна роля в рекламата. Рубикъм е считан от много хора за „бащата на рекламата”.

Уилям Бернбах

Кралят на каламбура (игра на думи)

“Реклама – не е точна наука. Това е внушение. Внушението е изкуство “
“Всичко, което пишете … всичко на страницата: всяка дума, всеки символ, всяка сянка трябва да изпраща съобщение, това което се опитвате да предадете на читателя “
“Нашата работа е да продаваме стоки на клиентите, а не себе си.”
“Ако вашата реклама не се различава от останалите, то това е равносилно на самоубийство”.
“Нека да покажем на света, че доброто изкуство, доброто писане и добрият вкус, могат да продават най-добре.”
„Никой не брои колко реклами си изработил, а помни се въздействието, което си оставил .“

Известни произведения:

Volkswagen Beetle “Think small”, “Lemon”,
Avis “Avis – is only №2”,  “When you’re №2, you try harder”.

След като завършва обучението си в университета в Ню Йорк през 1933 година, Бернбах работи като копирайтър. В тандем с изключителният дизайнер Пол Ранд, те създават невероятни образи в рекламата. Ранд е рисувал смешни плакати, а Бернбах е измислял кратки, малко по-абсурдни текстове. Така е започнал възхода му към височините на рекламния бизнес.

През 1949 г. основава рекламната агенция Doyle Dane Bernbach. Става известен, именно с това че е рекламирал евтини и масово разпространени продукти, докато David Ogilvy рекламирал “Ролс-Ройс”. Въпреки това, той е направил грозният Фолксваген “бръмбар” в най-култовия автомобил на 60-те. Той изтъкнал всичките недостатъци на “бръмбара”, като неотменимото достойнство, които били замислени още при проектирането. “Евтина и демократична”- така били насърчавани хората от американския пазар. Били използвани също и други лозунги, като: “Мислете за малките”, “$ 1,00 за килограм телесно тегло”, “Той е грозен, но ще ви откара там”.

Следващият важен клиент на Бернбах била фирма “Авис”, която се занимавала с коли под наем. Тази фирма губи лидерските си позиции, като начело става друга рент-кар компания – Hertz. Той предложил доста екстравагантна  рекламна стратегия, в която всички се съмнявали: “Авис – № 2 в автомобили под наем, но защо те идват при нас? ” – “Ние работим по-упорито” … Ние не можем да си позволим… мръсни пепелници…наполовина пълни резервоари… износени чистачки… мръсни коли … “.  Целият текст е бил разпокъсан на малки слогани, а пазарният дял на компанията в продължение на две години се  увеличил с 28%.

Бернбах се слави с неговата страст към нестандартни и креативни идеи, което го прави един сред водещите лидери на Креативната революция през 20-ти век. Често работата му е изпълнена с простота. Той е единствения, който обединява арт директорите и копирайтърите  в два екипа – обикновено те били в самостоятелни отдели.

Бернбах е награждаван много пъти, заради  приноса си от работа си в рекламния бизнес.

• - “Мъж на годината в рекламата“ (САЩ),
• -   записан в Залата на славата на копирайтърите (Copywriters Hall of Fame),
• - „Най-добър изпълнителен директор на  рекламна агенция“,
• -  приз на Американската академия за постижения (American Academy of Achievement Award),
• -  записан в Залата на славата на Американската рекламна федерация (American Advertising Federation Hall of Fame). Негово произведение е дизайнът на статуетката „Златната стълба“, раздавана от тях.

 Джордж Галъп

социолог/Gallup International Association (GIA)

Известен с това че е разработил метода за проучване на общественото мнение. Негова идея е: “да се  продава не  продукта, а асоциациите, с които той е свързан – здраве, красота, сексуалност, власт, успех”.

Всеки е чувал думата “Галъп” и много хора си мислят, че  е името на компания, която се занимава с изследване на общественото мнение. Но не всеки знае, Джордж Галъп – най-известният в света социолог, когото отрано започва да го влече журналистиката. Дори и в колежа, той е редактор на студентския вестник “The Daily Iowan”. Джордж се запознава отблизо с  анкетни въпроси и активно ги използват в своята работа. През 1931 г. прави голямо откритие в рекламния бизнес. Рекламата, според него невинаги се възприема такава, каквато очакват нейните създатели.

В големия свят на рекламата е попаднал при Реймънд Рубикъм, който го е назначил в агенцията, като ръководител на отдел за научни изследвания. Галъп е разработил технологичен анализ на ефективността от рекламата, който е актуален и днес. Той доказа, че е важно предварително да се тества рекламата, което пък позволява да се направят икономии в бюджета от рекламната кампания. Също така, насърчава използването на ръчно рисувани сцени в рекламата, след като разбрал, че много голям процент от хората четат комикси. След много успешни прогнози, той става известен и стартира Gallup International Association (GIA) – Международната асоциация за анкетиране.

Дейвид Огилви

рекламист

“Няма скучни продукти, има скучни рекламодатели”

“Клиентът получава реклама, която заслужава!”

“Колкото  по-висока цена има продуктът, толкова по-желан става в очите на купувача”

“Ако се говори за реклама, това е лоша реклама. Ако се говори за продукта, това е добра реклама“

Огилви започва трудовия си живот в един от хотелите на Париж, където той е повишен в главен готвач в ресторант. Въпреки това, той решава да се завърне в Англия. Написва книгата “Теория и практика на продажба на печки “Ага”, която през 1971 г., е призната като най-доброто ръководство за продажби.. Списание „Fortune“, нарича ръкописа му: „Най-добрият наръчник по продажбите, писан някога“.

През 1936 г. той започва работа в  рекламна агенция Mather & Crowther, но през 1938 г. той емигрира в Съединените щати. Започва работа в  рекламна агенция на Реймънд Рубикам – гуруто на американската реклама. Там той се срещнал с Джордж Галъп, който в него момент оглавява изследователския отдел. След това, по време на Втората световна война той е повикан в британското разузнаване. Той също е работил и за британското посолство в САЩ, бил е отговорен за подготовката на инструкциите, изпращани в Москва.

След края на войната, когато Огилви вече е на 38 години, той решава да открие своя собствена  рекламна агенция. След 20 години, Ogilvy & Mather(така, наречена) се превърнала в една от най-големите рекламни агенции в страната. За него време, успешно били пласирани  на пазара много марки като Schweppes, American Express, Shell. През 1958 г. “Ролс-Ройс” с лозунг “При скорост от 60 мили в час единствения шум в този нов Rolls-Royce е от монтираният електрически часовник” увеличава продажбите на компанията с 50%.

Сред клиентите на Огилви, са били много правителства и големи американски и международни  компании.

По думите на Огивли успеха му се дължи от три важни фактора:

• Изследване на ефективността  на рекламата
• Изпълнение
• Правилният подбор на персонала.
• Дейвид Огилви има клонове на компанията си в повече от 30 страни и вижда себе си като човек на мира.

 Алберт Ласкер

продавачът на въздух

изобретател на модерната реклама

“Реклама – продажба в печатен вид”
“Продукт, който не се продава без реклама, няма  да се продава успешно и с реклама”

Известни творби:

цигари “Lucky Strike”

Ласкер започва кариерата си още докато е тийнейджър, като репортер на вестник. През 1898 г. баща му успява да го убеди да се преместят в Чикаго, където започва работа в една от най-старите рекламни агенции Lord&Thomas, така там отработва четиридесет и четири години от  живота си. Той се издигнал от офис чиновник до съсобственик на компанията, която по-късно става номер едно в световната рекламна индустрия.

Той предложил на рекламодателите да не информират за продукта, а направо да провокират купувача да действа. Благодарение на него, марки като дъвки Wrigley, цигари Lucky Straike, Pepsodent – паста за зъби и сапун Palmolive спечелили първите си милиони и все още процъфтяват.

Ласкер също имал опит и в политическата пропаганда. През 1920 г., той прави така, че лишеният от чар,Уорън Хардинг, да спечели изборите.

Кариерата на  Алберт Ласкер е била много успешна, но след смъртта на съпругата си, Флора, той се оттегля от бизнеса и започва да се занимава с благотворителна дейност.

През 1944 г., заедно с новата си съпруга, той създава фондация “Мария и Алберт Ласкер”, като и все още финансира медицински изследвания в света.

Жак Сегела

рекламист

Известен с това, че два пъти, издигнал Франсоа Митеран на власт. Сред неговите клиенти са били много други видни политически фигури.

Една от първите книги на Жак Сегела, наречена “Не казвай на майка ми, че работя в областта на рекламата. Тя мисли, че аз съм пианист в публичен дом “. Това заглавие разкрива същността на рекламодателя.

Жак е трябвало да бъде фармацевт, и дори да защитава дисертация, но един ден той осъзнал, че тази работа не е за него. Той се спрял на журналистиката. Той започнал да пише статии за “Paris Match” и “France Soir”. Така започнало всичко …

През 1969 г. той отваря рекламна агенция Séguéla «Euro RSCG» с начален капитал от 50 000 франка. Днес агенцията Segel е една от най-добрите в света и има офиси в 63 страни.

Сегела се доказва, когато през 1981 г. връща на власт  Франсоа Митеран, комуто  предложил услугите си като имиджмейкър. След успешната кампания Жак не е взел пари, той преследвал съвсем друг интерес.

През 1988 г., отново помага  Митеран, да се върне  на власт, като по този начин потвърди статута си на “производител на президенти”. Благодарение на своята проницателност и талант Сегела помага да се изкачат на високи постове Йожеф Антал в Унгария, Желю Желев в България, Александър Квашневски в Полша … Той винаги е бил нащрек за всякакви промени в политическия живот, следял тенденциите, като по този начин гарантирано  успявал.

ПУБЛИКУВАНО НА 2013-05-25 В РЕКЛАМА ОТ МДОБРЕВ GOOGLE+ ПРОФИЛ: M. ДОБРЕВ

Как да увеличите добива от вашите идеи…?

Πpeдcтoи дa paзбepeтe ĸaĸ дa пoдoбpитe вaшитe идeи и дa yвeличитe ĸpeaтивнocттa cи пo eдин пpocтичъĸ нaчин, пpиcъщ нa вeлиĸитe гeнии

Haй-дoбpият нaчин дa ce cдoбиeш c xyбaвa идeя e дa ce cдoбиeш c мнoгo идeи. Лaйнъc Πoyлинг

Eдин oт гoлeмитe пpoблeми нa нaшaтa oбpaзoвaтeлнa cиcтeмa e пocтyлaтът, чe зa пoчти вceĸи въпpoc имa caмo eдин пpaвилeн oтгoвop.

Tecтoвeтe c въпpocи, изиcĸвaщи избop измeждy няĸoлĸo oтгoвopa, пpинyждaвaт yчeниĸa дa ce oпитa дa пocoчи пpaвилния oтгoвop и дa eлиминиpa тpитe гpeшни oтгoвopa.

Зaтoвa пpи зaвъpшвaнeтo нa yчилищe нaшитe yчeници ca възпpиeли cиcтeмaтa „нaмepи „пpaвилния oтгoвop” и cи peшил пpoблeмa”.

Зa cъжaлeниe дeйcтвитeлнocттa нe e тaĸaвa.

Πoчти зa вceĸи пpoблeм имa мнoжecтвo peшeния.

Hиe тpябвa дa ce oтyчим oт yчилищния пoдxoд и вмecтo нeгo дa възпpиeмeм нaглacaтa винaги дa тъpcим пoвeчe и пo-дoбpи oтгoвopи.

Зa дa cтимyлиpaтe изoбpeтaтeлнocттa във вaшaтa дeйнocт или фиpмa, тpябвa дa yвeличитe дoбивa и дa пpибepeтe peĸoлтaтa.

Зaщo ca ви нeoбxoдими пoвeчe идeи?

Зaщoтo ĸoгaтo зaпoчнeтe дa гeнepиpaтe идeи, виe cъздaвaтe oчeвиднитe, пpocти oтгoвopи.

Щoм зaпoчнaт дa ви xpyмвaт вce пoвeчe и пoвeчe идeи, виe cъздaвaтe пo-oтĸaчeни, щypи, изoбpeтaтeлни идeи – oт oнeзи, ĸoитo мoгaт дa дoвeдaт дo иcтинcĸи paдиĸaлни peшeния.

Bътpeшнaтa cиcтeмa зa пpeдлoжeния нa „Toyota Corporation” гeнepиpa нaд 2 милиoнa идeи гoдишнo. Haд 95 пpoцeнтa oт cлyжитeлитe дaвaт пpeдлoжeния – тoвa пpaви нaд 30 пpeдлoжeния нa cлyжитeл гoдишнo.

Haй-зaбeлeжитeлнaтa cтaтиcтиĸa нa „Toyota” e, чe нaд 90 пpoцeнтa oт пpeдлoжeниятa бивaт peaлизиpaни.

Koличecтвoтo дeйcтвa.

Toмac Eдиcoн пpaвeл мнoжecтвo eĸcпepимeнти. Toй ĸaзвa:

„Гeният e 1 пpoцeнт вдъxнoвeниe и 99 пpoцeнтa тeжъĸ тpyд”.

Зa изoбpeтeнaтa oт нeгo eлeĸтpичecĸa ĸpyшĸa били нeoбxoдими нaд 9000 eĸcпepимeнтa, a зa aпapaтa зa зaпиcвaнe – нaд 1090.

Cлeд cмъpттa мy били oтĸpити 3500 тeтpaдĸи c нeгoви идeи и зaпиcĸи. Имeннo фeнoмeнaлнaтa мy пpoизвoдитeлнocт e пpичинaтa зa oгpoмния бpoй изoбpeтeния.

Πиĸaco e нapиcyвaл нaд 20 000 ĸapтини.

Бax ĸoмпoзиpaл пoнe пo eднa твopбa ceдмичнo.

Beлиĸитe гeнии ca cъздaвaли нe caмo ĸaчecтвo, нo и ĸoличecтвo. Πoняĸoгa caмo чpeз cъздaвaнeтo нa мнoгo нeщa мoжeм дa cътвopим нeщo вeлиĸo.

Cpeд пo-cъвpeмeннитe aвтopи нa мнoжecтвo твopби в paзлични cфepи e Maдoнa.

Tя e cъздaлa и зaпиcaлa мнoгo пecни, нeвeднъж e пpecътвopявaлa и ceбe cи. Maдoнa нe ce зaдoвoлявa c ycпexa в eдин жaнp и пocтoяннo eĸcпepимeнтиpa c нoви фopми.

Bиждaли cмe я в oбpaзa нa мaтepиaлнo мoмичe, дeвицa, aмбициoзнa блoндинĸa-фeминиcтĸa, пpeeĸcпoниpaн ceĸcyaлeн oбeĸт, гeй-иĸoнa, ĸлacичecĸa aĸтpиca в „Eвитa”, мaйĸa и тaĸa нaтaтъĸ.

Bcяĸo нeйнo пpeвъплъщeниe нoceшe pиcĸa дa oтблъcнe пoчитaтeлитe й, нo ĸaтo oтплaтa тя ocтaнa нa въpxa, дoĸaтo мнoгo дpyги пo-тpaдициoнни твopци бяxa зaбpaвeни oт пyблиĸaтa.

Koгaтo минaвa пpeз cифoнa, вoдaтa пъpвo тpъгвa нaгope и cлeд тoвa нaдoлy. Πoняĸoгa идeятa тpябвa дa бъдe глyпaвa, пpeди дa cтaнe пpилoжимa.

Heщo зa пpимep…

Eднa ĸoмпaния пpигoтвялa пopцeлaнoви вaзи зa тpaнcпopтиpaнe ĸaтo изпoлзвaлa зa oпaĸoвъчeн мaтepиaл вecтници.

Πpoблeмът бил, чe дoĸaтo взимaли вecтницитe, зa дa ги нaпpaвят нa тoпĸa, пaĸeтиpaщитe чecтo ce зaчитaли в няĸoя интepecнa cтaтия.

Pъĸoвoдcтвoтo изпpoбвaлo paзлични идeи, нo пpи oтeгчитeлнaтa мoнoтoннocт нa пaĸeтиpaнeтo изглeждa нямaлo ĸaĸ дa пoпpeчaт нa paбoтницитe дa ce paзceйвaт cъc cтaтиитe.

Haпpaвили зaceдaниe пo въпpoca и eдин мeниджъp пpeдлoжил дa избoдaт oчитe нa cлyжитeлитe, зa дa им пoпpeчaт дa чeтaт.

B peзyлтaт нa тaзи дocтa oтвpaтитeлнa и нeвъзмoжнa идeя или пo-cĸopo oпит зa шeгa нa eдин oт пpиcъcтвaщитe нa зaceдaниeтo мy xpyмнaлa чyдecнa идeя.

- Зaщo дa нe нaeмeм cлeпи xopa? – ĸaзaл тoй.

Haпpaвили гo и ycтaнoвили, чe cлeпитe xopa въpшaт paбoтaтa чyдecнo и c yдoвoлcтвиe. Taĸa ĸoмпaниятa нaмepилa пo-дoбpo peшeниe и пoлyчилa пpизнaниe зa coциaлнaтa cи пoлитиĸa.

Koгaтo ce зaeмeтe c гeнepиpaнeтo нa идeи или изпoлзвaтe дpyгa твopчecĸa тexниĸa, нaй-дoбpaтa идeя мoжe дa нe e cpeд пъpвитe 20 или пъpвитe 100.

Kaчecтвoтo нa идeитe нe cпaдa c yвeличaвaнeтo нa бpoя им – чecтo възниĸнaлитe пo-ĸъcнo идeи ca пo-paдиĸaлни и мoгaт дa дoвeдaт дo иcтинcĸи нoвaтopcĸo peшeниe.

Heĸa дa oжънeм нивaтa нa идeитe

Hямa cмиcъл дa гeнepиpaтe гoлям бpoй идeи, aĸo нe ги aнaлизиpaтe и пpecявaтe, зa дa избepeтe oнeзи, ĸoитo cи cтpyвa дa изпpoбвaтe.

Aĸo xopaтa yчacтвaт в твopчecĸи зaceдaния и cлeд тoвa нe видят peзyлтaти, тe щe пpecтaнaт дa вяpвaт в пpoцeca и щe възпpиeмaт твopчecĸитe зaceдaния ĸaтo oбиĸнoвeнo бpъщoлeвeнe.

Beднaгa cлeд ĸaтo гeнepиpaтe гoлям бpoй идeи, тpябвa дa ce зaeмeтe дa ги пpeceeтe.

Eдин oт нaчинитe дa гo нaпpaвитe e дa ги paздeлятe нa дoбpи, лoши и интepecни. Hяĸoи идeи oчeвиднo ca дoбpи, a дpyги – лoши.

Ho дoĸaтo гo пpaвитe и зaчepтaвaтe лoшитe идeи, пocтoяннo ce питaйтe дaли въпpocнaтa идeя нe мoжe дa бъдe aдaптиpaнa или ĸoмбиниpaнa c дpyгa идeя, зa дa cтaнe пpилoжимa.

B тpeтaтa гpaфa ca „интepecнитe” идeи – oбeщaвaщи, нo и cвъpзaни cъc cepиoзни пpeдизвиĸaтeлcтвa.

Tpябвa дa ги oбмиcлитe и дa ce въpнeтe ĸъм тяx пo-ĸъcнo, тъй ĸaтo чecтo нaй-дoбpитe идeи идвaт тъĸмo oт тoзи изтoчниĸ.

Oбeщaвaщитe идeи тpябвa дa бъдaт aнaлизиpaни oщe пo-дeтaйлнo и изпpoбвaни. Интepecнитe идeи тpябвa дa бъдaт зaпaзeни в бaзaтa дaнни и ocтaвeни дa oтлeжaт.

Koгaтo ce въpнeтe ĸъм тяx пo-ĸъcнo, ĸaтo нищo мoжe дa oтĸpиeтe, чe ceгa виждaтe нaчин дa ги aдaптиpaтe или дa ги ĸoмбиниpaтe в нeщo cтoйнocтнo.

Cъвeти зa yвeличaвaнe нa дoбивa oт вaшитe мнoгoбpoйни идeи

• Πocтaвeтe cи виcoĸa цeл зa бpoя нa идeитe и пocлe я нaдминeтe.
• Πo вpeмe нa зaceдaниятa пoддъpжaйтe виcoĸo eнepгийнo нивo.
• Hacъpчaвaйтe нoвитe идeи.
• He ĸpитиĸyвaйтe нoвитe идeи нeзaвиcимo ĸoлĸo ca глyпaви. Πpocтo ги зaпишeтe ĸaтo oтпpaвнa тoчĸa.
• Aнaлизиpaйтe идeитe и oтбeлeжeтe c eднaĸъв цвят oнeзи, ĸoитo мoжeтe дa ĸoмбиниpaтe.
• Tъpceтe нaчини дa ycъвъpшeнcтвaтe, aдaптиpaтe и ĸoмбиниpaтe идeитe.
• Πpeĸpaтeтe гeнepиpaнeтo нa идeи, ĸoгaтo eнepгийнoтo нивo cпaднe.

Източник : http://www.lifehack.bg/ 

Как и кога да се използват различните видове файлове с изображения

Чудели ли сте се някога кога трябва да използвате JPG вместо PNG? Или може би просто се опитвате да разберете коя програма отваря INDD?

Освен ако не сте графичен дизайнер по образование, едва ли някога ви се е налагало да разбирате неща, като това, какво разделя TIF от PDF или PSD. Въпреки че голямото разнообразие от формати за изображения може да изглежда объркващо, има метод за тази лудост.

Събрахме схема с полезна информация, която да ви помогне да разберете разликата между всички файлови формати, и кога те са подходящи за използване.

Вектор срещу Растер

Първото и най-важно - каква е разликата между векторни и растерни изображения?

Растерните изображения са изградени от серия на пиксели, или отделни блокове, за да се образува образ. JPEG снимки, GIF файлове и PNGs - всичките са растерни изображения. Всяка снимка която намерите онлайн или напечатана е растерно изображение. Пикселите имат определен процент въз основа на тяхната резолюция (високa или ниска), и когато пикселите се „разтягат“ за да запълнят пространство, за което не са били първоначално предназначени да се поберат, в резултат те се изкривяват като размазани или неясни изображения. За да се запази качеството на пикселите, не можете да промените размера на растерните изображения без компромис с тяхната резолюция. В резултат на това е важно да се запомни да запазите растерните файлове в точните размери, необходими за прилагането им.

Векторните изображения са далеч по-гъвкави. Те са конструирани, използвайки пропорционални формули вместо пиксели. EPS, AI и PDF са перфектни за създаване на графики, които изискват честo преоразмеряване. Графиките на вашите лого и марка трябва да са били създадени като вектор, и винаги трябва да има един главен файл в наличност. Истинската красота на векторите се крие в способността им да бъдат оразмерени от размер като за пощенска марка, до такъв - достатъчно голям, за да се поберат на тир на 18-колела!

Ако не сте сигурни дали имате вектор версия на логото си, ето един малък трик за вас. Обадете се на фирмата, която отпечатва вашите визитни картички или на продавача, който бродира логото върху ризата ви. Най-вероятно те ще имат векторен файл на логото ви, който могат да ви изпратят за вашите записи и архиви.

Висока резолюция срещу ниска резолюция

Чували ли сте вашият дизайнер да говори за DPI или PPI? DPI е съкращение от "точки на инч", а PPI се превежда като "пиксела на инч." Тези мерни единици са от съществено значение за определяне на това дали плътността на пикселите в едно изображение е подходяща за това, за което го използвате.

Най-важното нещо, което да се отбележи, при определяне на това от какво DPI или PPI се нуждаете е, дали използвате изображението за печат или уеб. Уеб сайтовете показват изображения с 72dpi, което е ниска резолюция, но изображенията на тази резолюция изглеждат наистина отчетливи в Интернет. Не е такъв случаят при печат обаче. Най-доброто приложение за отпечатване на изображение ще изисква то да бъде не по-малко от 300dpi.

Не се опитвайте да подвеждате системата. Много магия може да се случи във Photoshop, но създаването пиксели от нищото не е една от тях. Свалянето на изображение от Интернет с идеята да го пригодите да отговаря на размерите за вашия печатен проект просто няма на се получи. Накрая ще се окажете с пикселизирано изображение, което изглежда опънато и изкривено.

Различните разширения и кога да ги използвате

JPEG (или JPG) - Joint Photographic Experts Group (Съвместна Фотографска Експертна Група)

JPEG снимките са може би най-често срещаният тип файлове, които минават през Интернет, и най-вероятно, вида на изображението, във който е MS Word бланката на вашата фирма. JPEG изображенията, са известни със своята "загуба" на компресия, което означава, че с намаляване на размера на файла намалява и качеството на изображението.

Можете да използвате JPEG изображенията за проекти в Интернет, в документи на Microsoft Office, или за проекти, които изискват печат с висока резолюция. За да се получи един добре изглеждащ проект, е от съществено значение да се обърне внимание на резолюцията и размера на файла в JPEG.

PNG – Portable Network Graphics (Преносими Мрежови Графики)

PNG файловете са невероятни за интерактивни документи като уеб страници, но не са подходящи за печат. И въпреки, че PNG-тата са файлове "без загуба на качество", което означава, че можете да ги редактирате и да не губят качество, те все пак са с ниска резолюция.

Причината те да се използват в повечето уеб проекти е, че можете да запишете вашата снимка с повече цветове на прозрачен фон. Това осигурява много по-рязко, уеб-качество на изображението.

GIF - Graphics Interchange Format

GIF файловете са най-често срещани в тяхната анимирана форма, в която са на мода на Tumblr страниците и при рекламните банери. В основната им форма, GIF файловете са образувани от до 256 цвята в RGB цветови профил. Поради ограничения брой цветове, размерът на файла е драстично намален. Поради ограничения брой цветове, размерът на файла е драстично намален.

Това е често срещан тип файл за уеб проекти, при които е нужно изображението да се зареди много бързо, за разлика от този, при който е необходимо, да се запази по-високото ниво на качество.

TIF – Tagged Image File (Маркирани Файлови Изображения)

TIF е голям растерен файл, който не губи качеството; той обикновено се използва при записване на фотографии за печат. Не използвайте този файл в Интернет - ще отнеме цяла вечност да се зареди!

PSD – Photoshop Document (Фотошоп- документ)

PSD са файлове, които са създадени и записани в Adobe Photoshop, най-популярния софтуер за графична редакция! Този тип файл съдържа "слоеве", които правят промяната на образа много по-лесна за осъществяване. Това, също така е програмата, която генерира типовете растерни файлове, споменати по-горе.

Най-големият недостатък на PSD, е, че Photoshop работи с растерни изображения, за разлика от векторните.

PDF – Portable Document Format (Преносим Документен Формат)

PDF файловете са били изобретени от Adobe с цел улавяне и преглед на разнообразна информация от всяко приложение, на всеки компютър, с всеки и навсякъде. Ако един дизайнер запази векторното ви лого в PDF формат,след това можете да го видите, без софтуер за редактиране на дизайн (за толкова дълго, за колкото сте изтеглили безплатния софтуер Acrobat Reader), те дават и възможността да  се използва този файл, за по-нататъшни манипулации. Това е най-добрият универсален инструмент за споделяне на графики.

EPS – Encapsulated Postscript (Капсулиран Постскрипт)

EPS е файл във векторен формат, който е предназначен за производството на графики с висока разделителна способност за печат. Почти всеки вид софтуер за дизайн може да създаде EPS. Той е по-скоро универсален тип файл (много прилича на PDF)който може да се използва, за да отворите векторно-базирани произведения на изкуството във всеки редактор за дизайн, а не само на най-често срещаните продукти на Adobe. Това е предпазна мярка за трансфер на файлове към дизайнери, които все още не използват Adobe продукти, а може би работят с Corel Draw или Quark.

AI - Adobe Illustrator Document (Илюстраторски Документ)

AI е до момента, най–предпочитания от дизайнерите формат и най-надеждния тип файлов формат за използване на изображения във всички видове проекти - от мрежата до файлове за отпечатване. Adobe Illustrator е индустриален стандарт за създаване на произведения на изкуството от нулата и следователно повече от вероятно програмата, в която вашето лого първоначално е било предоставено. Illustrator създава  векторни графики, най-лесният за манипулиране вид файлове. Може да създаде всички гореспоменати видове файлове. Много готини неща! Той е най-добрият инструмент във всеки дизайнерски арсенал.

INDD - Adobe Indesign Document (Индизайнски документ)

INDD са файлове, които са създадени и записани в Adobe InDesign. Indesign обикновено се използва за създаване на по-големи издания като вестници, списания и книги.

Файлове от двете програми Adobe Photoshop и Illustrator могат да се комбинират в Indesign за създаване на богато съдържание на проекти, които се отличават с напреднала типография, вградени графики, съдържание на страниците, форматиране на информация и други свързани усъвършенствани опции за оформление.

Работата с изображения е много по-сложна, отколкото на пръв поглед. Надяваме се, че това ръководство е помогнало за по-доброто разбиране на стандартните типове файлове, и кои са най-подходящи за вашия проект. Може би тази статия ви е накарала да се зачудите кои типове файлове на логото си имате под ръка? Обърнете внимание и ако не разполагате с EPS или AI файл скатан някъде, бих препоръчал да се свържете с вашия дизайнер!

PANTONE разкрива цвета на годината за 2014 PANTONE 18-3224 Radiant Orchid (Сияйна орхидея)

ИЗРАЗИТЕЛЕН, ЕКЗОТИЧEН RADIANT ORCHID ЦЪФТИ С УВЕРЕНОСТ И ТОПЛОТА

На  5  Декември, 2013 г. Фирмата Pantone LLC  и световните авторитети в областта на цветовете и цветовите стандарти обявиха за Цвят на 2014 година - завладяващия, магически, загадъчен лилав - PANTONE ® 18-3224 Radiant Orchid.

„Докато цвета на 2013 година - PANTONE® 17-5641 Emerald послужи като символ на растеж, обновление и просперитет, новият Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) завърта колелото на цветовете, за да заинтригува окото и провокира въображението" - казва Леатрис Айсман, изпълнителен директор на Pantone Color Institute®. "Приканваща към иновативност, Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) насърчава въображението, творчеството и оригиналността, които са все по-ценени в днешното общество."

Съчетавайки по един фееричен начин лилави и розови полутонове -  Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) вдъхва доверие и излъчва радост, любов и здраве. Това е един завладяващ пурпур който грабва със своя изкусителен чар.

RADIANT ORCHID В МОДАТА

Розовите оттенъци в Radiant Orchid сияят върху кожата, придавайки естествен блясък. Подходящ е за носене както от мъже така и от жени. Ослепителният, привличащ внимание Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) вече си проправи път на модните подиуми по време на модните ревюта "Пролет - 2014" и набира скорост. Модни дизайнери, като Емерсън от Jackie Fraser-Swan, Джуси Котюр и Йоана Бараши, прилагат Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) в пролетните си колекции, а варианти на този нюанс ще присъстват в мъжките и дамски дрехи и аксесоари през цялата следваща година.

RADIANT ORCHID (СИЯЙНА ОРХИДЕЯ) В КОЗМЕТИКАТА

Модерен и изненадващо всестранен нюанс Radiant Orchid (Сияйна Орхидея), съживява цвета на кожата, карайки всеки, който го носи да се чувства по-здрав и енергичен. Смесените едновременно студени и топли тонове в лилавото го правят цвят интересен за цветови съчетания и много толерантен към различни цветове коса, очи и кожа.

Този многоаспектен цвят изглежда съблазнително в комбинация с червено. Пасва добре и със своите сродни нюанси на лавандула, лилаво и розово, което осигурява опции за един добър асортимент от червило и руж. Жизнерадостният Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) може също да послужи като брилянтен завършек за ноктите.

RADIANT ORCHID (СИЯЙНА ОРХИДЕЯ) В ИНТЕРИОРА

Може да оживите интериорните пространства, включвайки този галещ окото цвят в боята, малки акценти или аксесоари. Изключително адаптивен и изящен, Radiant Orchid (Сияйна Орхидея) допълва добре маслиново и дълбокото тревно зелено, съчетава се добре заедно с тюркоазеното синьо-зелено и дори с леките жълти нюанси.

ИЗБОРЪТ НА ЦВЯТ НА ГОДИНАТА

Изборът на цвят на годината е много сложен процес. За да се стигне до изборът на Pantone, неговото влияние се търси буквално в целия свят. Това може да включва развлекателната индустрия и филмите, които са в производство, пътуващите художествени колекции, нашумелите актьори, популярни туристически дестинации и други социално-икономически фактори. Влиянието му може също да се открие в технологиите, в наличието на нови текстури и ефекти и дори в предстоящи спортни събития, които привличат вниманието на целия свят.

Повече от едно десетилетие Pantone влияе на разработването на продукти в множество индустрии, включително модата, дома и промишления дизайн, като участва както в опаковката на стоките, така и в графичния дизайн.

За  Pantone

Pantone LLC, изцяло притежавано дъщерно дружество на X-Ritе Incorporated. Фирмата  е световен авторитет в света на цветовете от близо 50 години. Винаги източник на вдъхновение Pantone също предлага бои и дизайнерски продукти и услуги на клиентите си.

За X-Rite

X-Rite, Incorporated, е световен лидер в областта на цветовите технологии. Компанията, която в момента включва лидера в индустрията Pantone, разработчици, производства, пазари, подкрепя иновативните цветови решения чрез системи за измерване на цвета, софтуер, цветови стандарти и услуги в сферата на полиграфията, производството на опаковки, фотографията, графичния дизайн, производството на автомобилни бои, пластмаси, текстил и др.